近日，周大福官方商城和华为官方商城上架了多款与华为 FreeClip2 联名的黄金耳机夹配饰，部分配饰处于预售阶段。总体看，这些配饰产品价格在 1280 元至 4888 元之间。财闻注意到，周大福和华为不是近期唯一搞黄金营销的品牌，有专家对财闻分析，消费品绑定黄金的营销模式，本质是利用黄金快速制造营销话题，吸引市场流量关注，但这种营销方式也存在短板。
据周大福官方商城，华为 FreeClip2 联名的黄金耳机夹配饰中，一款名为"凤笙潮韵黄金耳机扣耳夹耳机礼盒"售价 4888 元起，目前华为 FreeClip2 的售价为 1299 元，这意味着这款定制的耳机配饰价值约为 3589 元。周大福称，该产品材质为"足金"，金重约 1.31 克。目前该产品接受预定，预计在 2 月 8 日前发货。
截图自周大福官方商城
这不是近期唯一一个搞黄金营销的案例。今年 1 月下旬，京东曾上架了一款 AU99.99 黄金手机壳。该产品按黄金重量，价格分 5 个档位，最低的 10 克标价 13499 元，最高的 100 克标价 133999 元。财闻注意到，目前卖的最好的是 20 克规格，已成交单数超过 200 单。同在今年 1 月，凉茶品牌王老吉在官方商城上架了高端定制产品——"王老吉钻石宝石套装"，其中最贵的套装" 18K 金 + 天然宝石 5 罐组合"售价高达 1828 万元。王老吉在商品介绍中表示：产品采用 7087 克黄金 +18202 颗宝石打造，该产品总裁亲自上门，劳斯莱斯专车配送，排面给足。
截图自王老吉官方商城
对于近期多个品牌的黄金营销事件，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻分析称：消费品绑定黄金的营销模式，是品牌在消费市场同质化竞争下的差异化突围手段，核心是借助黄金自带的高价值、强保值属性，为普通消费品赋予收藏、礼赠附加价值，以此打破原有价值天花板，大幅提升产品溢价空间，同时黄金跨界的稀缺性也能快速制造营销话题，吸引市场流量关注，契合高端消费和节日送礼的市场需求。詹军豪进一步表示，对厂家而言，此举既能够有效拉高客单价、增厚利润，也能借此塑造品牌高端化形象，触达高净值客群。但这种模式的短板也很明显，若仅靠黄金做噱头，缺乏产品本身的核心体验与价值支撑，极易引发消费者的性价比质疑，难以形成长期竞争力，同时金价的市场波动也会直接影响产品的定价逻辑和市场接受度。
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